Esta ruptura tiene sus comienzos en la transición del paso del siglo XX al siglo XXI, del cambio del sistema producción de una Sociedad de Masas o Fordista, a un Sistema de Producción Global y a una Sociedad en Red, o Hipertexto. Es por esto que debemos hacer una breve reseña de la situación de la epoca, de la revolución industrial, su significado y del modelo Capitalista que estableció.
La Revolución Industrial
La Revolución Industrial
Imagen tomada de www.gestiopolis.com
..."la extensión de la cultura de masas se ha venido correspondiendo en los diferentes países con la aceptación de la economía de mercado, de los principios del libre comercio con ello el desarrollo del nuevo sistema comunicativo mediático"... Perez Tornero, José Manuel "Comunicación educación en la Sociedad de la información, nuevos lenguajes y conciencia crítica" Pag 22
Los medios de comunicación de la Revolución Industrial y su economía capitalista, fueron masivos; instrumentos técnicos capaces de transmitir un mensaje a un público amplio y geográficamente disperso, creando una experiencia comunicativa pública, rápida y transitoria, en la que el receptor adoptaba una actitud pasiva y en donde los mensajes eran destinados a dos esferas de la sociedad, a la del ocio y de la política. Este tipo de Sistema promueve un espectador netamente pasivo, solitario y contemplativo, receptor de una información y programación rumeada de antemano por un emisor totalmente objetivo.
Imagen tomada de sgm.casposidad.com
Es en los últimos decenios del siglo XX, con la Tercer Revolución Industrial, en donde la cultura masiva comienza a perder fuerzas, no tanto por su finalidad, dado que sigue manteniendo su fin último: el Consumo, sino en sus modus operandi que tiene que ver con el sistema mediático.
El desarrollo de la ciencia, la tecnología y sus diferentes ramas han provocado un cambio en la costumbres de la ciudades, en los medios, lugares y motivos de desplazamiento, medios de intercambio y de comunicación, propiciando el decaimiento de la hegemonía de los medios de masas; pero para ello han tenido que converger distintos hechos y sucesos, de índole social (el nacimiento de una sociedad mas racional, reflexiva, indivualista y diferenciada), científico (la sociedad del riesgo, con otra mirada hacia el futuro, lo desconocido e incierto) y tecnológico (La digitalización, la extensión de la difusión vía satélite y la autonomía frente a los limites espaciales y temporales).
Cae la Sociedad de Masas para dar paso a la Soiedad de Redes o Hipertexto, el termino de Sociedad Hipertexto es utilizado por Francois Ascher, haciendo referencia a una nueva sociedad, en la cual:
..." los individuos se desplazan real o virtualmente por universos sociales diferentes. Forman un hipertexto. El hipertexto es el procedimiento que permite seleccionar una palabra de un texto y acceder a dicha palabra en otra serie de textos. El prefijo hiper se utiliza en el sentido matemático de hiperespacio, es decir de un espacio con n dimensiones. Las personas se encuentran así en campos sociales distintos como las palabras en los diferentes documentos de un hipertexto"... Francois Ascher "los nuevos principios del Urbanismo.
En este sistema nace un nuevo receptor, activo e interactivo, con el poder de crear su propia programación capaz de practicar la autogestión.
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